Nuova era manifatturiera

Sep 01, 2023

Il raggiungimento degli obiettivi di “trasformazione e ammodernamento della struttura industriale” e di “apertura di alto livello” nella nuova era della globalizzazione dipende in larga misura dalla digitalizzazione e dalla brandizzazione delle tradizionali imprese manifatturiere a contratto.

Mentre un numero crescente di città diventa zone pilota per la trasformazione e il miglioramento del commercio, un gruppo di imprese con vantaggi in termini di capacità produttiva ha lanciato con successo marchi proprietari riconosciuti a livello globale attraverso una visione più approfondita dei consumatori, canali di marketing diversificati, processi di produzione più efficienti e ricerca e sviluppo scientifici. sistemi.

A quali processi di trasformazione produttiva devono sottoporsi i brand? Dal "vendere al mondo" all'"influenzare il mondo", quali sfide devono ancora affrontare i marchi manifatturieri cinesi? Questo articolo esamina dieci imprese con notevoli risultati nella trasformazione del marchio, che coprono settori quali l'arredamento per la casa, gli elettrodomestici e il cibo. L’obiettivo è fornire spunti e considerazioni per le imprese manifatturiere in fase di transizione.

Ecovac

Fondato nel 1998, il Gruppo Ecovacs (科沃斯集团) è specializzato nella progettazione, ricerca, sviluppo e produzione di robot di servizio e apparecchi intelligenti di fascia alta. Ha introdotto due importanti marchi di tecnologia di consumo, "ECOVAC（科沃斯）" e "TINECO（添可）". Il marchio Ecovacs si concentra su prodotti come i robot per la pulizia dei pavimenti DEEBOT, i robot per la pulizia delle finestre WINBOT, i robot per la purificazione dell'aria AIRBOT e soluzioni di pulizia commerciale. Il marchio TINECO comprende lavapavimenti, aspirapolvere, robot da cucina, asciugacapelli e altri elettrodomestici.

Ecovacs ha iniziato inizialmente come OEM e società commerciale di aspirapolvere tradizionali per poi passare al branding nel 2006. Nel 2012 ha fondato filiali di vendita a Dusseldorf, in Germania, e a Los Angeles, negli Stati Uniti, seguite da una presenza in Giappone nel 2015, accelerando significativamente la sua attività. sforzi di branding internazionale. Attualmente, Ecovacs è entrata nei mercati di oltre 145 paesi e regioni, con oltre 23.000 dipendenti in 23 paesi che servono oltre 50 milioni di famiglie.

Sullo sfondo di un mercato di consumo globale in raffreddamento e di una flessione nel settore degli elettrodomestici, nel 2022, mentre i ricavi di Ecovacs sono cresciuti del 17,11% su base annua a 15,325 miliardi di CNY, il suo utile netto è sceso del 15,51% su base annua a 1,698 miliardi di CNY. Anche le scorte sono aumentate del 20,23% su base annua raggiungendo 2,906 miliardi di CNY, ponendo alcune sfide. Tuttavia, si registra una crescita promettente dei ricavi esteri per Ecovacs, con un aumento del 20,2% su base annua dei ricavi per il marchio Ecovacs, che rappresenta il 31,8% dei ricavi totali del marchio; e un incremento YoY del 34% per il marchio TINECO, pari al 31,6%. Il mercato estero potrebbe favorire una crescita ancora più forte per Ecovacs in futuro.

Nel 2018 Ecovacs è stata quotata alla Borsa di Shanghai.

Orso Apparecchio Elettrico

Fondata nel marzo 2006, Bear（小熊电器） si dedica alla ricerca, progettazione, produzione e vendita di piccoli elettrodomestici innovativi. Copre più di 60 categorie di prodotti tra elettrodomestici da cucina, elettrodomestici, apparecchi per la cura personale ed elettrodomestici per neonati e bambini, con cinque principali basi di produzione.

Nato come fornitore OEM di marchi internazionali di elettrodomestici, Bear ha gradualmente intrapreso il percorso di sviluppo dei propri marchi. Nel 2022, l'azienda ha completato un nuovo ciclo di ammodernamento del marchio, posizionandosi come fornitore di "piccoli elettrodomestici preferiti dai giovani". Supportato da un modello di business innovativo di "piccoli elettrodomestici creativi + Internet", Bear ha ottenuto un utile netto di 386 milioni di CNY nell'anno fiscale 2022, una crescita su base annua del 36,31%.

Attualmente, l'attività estera di Bear comprende tre segmenti: produzione tradizionale a contratto ODM, focalizzata sui mercati giapponese, sudcoreano, europeo e americano, con alcuni prodotti caratterizzati da progettazione preliminare e sviluppo indipendenti da parte di Xiaomi; la quota del proprio marchio che entra nei mercati esteri è in graduale aumento, principalmente nei mercati del Sud-Est asiatico attraverso modelli di distribuzione; e il commercio elettronico transfrontaliero è nelle sue fasi iniziali e utilizza principalmente Amazon per vendere prodotti nei mercati europeo e americano. Per favorire la crescita all'estero, Bear ha creato un team di ricerca e sviluppo di prodotti all'estero, sviluppando prodotti differenziati per vari mercati, oltre a formare dipartimenti di esportazione dedicati e società di e-commerce transfrontaliere.